Развитие известной марки Ermenegildo Zegna от Эрменеджильдо Зенья

Безупречное качество и элегантный стиль высокой моды отличают бренд итальянских производителей категории люкс Ermenegildo Zegna от остальных мировых производителей. Под этим наименованием элитные слои потребителей получают линии одежды, нижнего белья, аксессуаров, сумок и мужской парфюмерии. Все элементы коллекций производятся из отборного сырья высокого качества, долгие годы не прекращается сотрудничество Ermenegildo Zegna с развитыми австралийскими фермами по выращиванию овец мериносов.

О компании

С начала своего основания, которое произошло в 1910 году, отличительной чертой бренда является элегантный стиль, подверженный постоянным инновациям. Вся продукция одежды представляет собой элитные модели из уникального материала, с входящей в его состав шерстью овец. Квадратный метр тонкой костюмной ткани благодаря отточенным производственным технологиям весит всего 0,5 кг. Современные мощности компании позволяют выпускать ежегодно:

• свыше 2,3 миллиона погонных метров материала;
• различных моделей спортивных костюмов около 1,6 млн единиц;
• готовых костюмов более 600 тыс.;
• выпуск аксессуаров перевалил за цифру 1,7 млн.

Концерн насчитывает около 7 тыс. работников во всех странах мира. Экспорт составляет 90% и производится в США, Азию и Европу. Компании Австралии, производящие сверхтонкую шерсть мериносов, получают постоянную поддержку в развитии с 1962 года и награды от Ermenegildo Zegna, являющуюся покупателем продукции в мегамасштабах.

В коллекциях бренда представлены блейзеры, брюки классического кроя и элитные прямые костюмы. В дизайне свитеров и футболок органично сочетается спортивное и классическое направление. Несмотря на многообразие моделей в линейках Ermenegildo Zegna, их объединяет умеренная сдержанность и монохромность расцветки.

Начало становления всемирного бренда

В конце XIX века малоизвестный предприниматель основал небольшое производство качественных тканей с соответствующей стоимостью. Эрменеджильдо Зенья впервые открыл цех под своим именем (Ermenegildo Zegna), для изготовления дорогих тканей он избрал основы британской технологии, которая занимала ведущие позиции в те годы. В производстве он использовал симбиоз итальянских идей с собственными новаторскими начинаниями, что привело к быстрому развитию звезды новой фирмы, восходящей на небосклоне.

Продукция компании пользуется заслуженным спросом и требует расширения мощностей, в производственных цехах количество рабочих увеличивается до тысячи. Для того чтобы улучшить качество выпускаемых тканей и дать новый виток развитию производства, Зенья едет по свету с целью отыскать образцы лучшего исходного сырья для материала. Он находит их в Австралии, на юге Африки и в Монголии, где заключает договора на поставку шерсти мериносов.

Благодаря маркетинговым ходам, компания продвигается на рынок мировой торговли, начинается экспорт в Америку. Некогда маленькая фирма разрастается, и к руководству приступают сыновья Эрменеджильдо Зенья. С тех пор имена Анджело и Альдо становятся не менее известными, чем фамилия отца. Компания переименовывается в Ermenegildo Zegna and Sons. Это событие совпадает с началом выпуска коллекции элегантной мужской одежды, в которой акцент делается на качество и стиль. Основными покупателями становятся соотечественники, по достоинству оценившие фешенебельные модели.

В технологии изготовления материалов и одежды применяют инновационные методы, которые идут рядом с ручными операциями. Несмотря на то, что у Ermenegildo Zegna изначально не было предусмотрено направление на производство костюмов для широкого круга среднего покупателя, его модели получают признание итальянской элиты, становятся престижными и желаемыми для высокопоставленной публики.

Вскоре Эрменеджильдо Зенья по естественным причинам старения заканчивает свой жизненный путь, но его дело наследуют и достойно продолжают преемники в лице двух сыновей. Следует бурное развитие производства, и экспорт ведется уже не только в страны мира, но фабрики Zegna открываются в Греции, Швейцарии, Новаро, Испании, позднее в Турции и Мексике.

Концерн попадает в зенит всемирной известности и предлагает истинным гурманам стиля элегантные образцы продукции, расширенные от спортивного трикотажа до стандартных классических костюмов. В течение пяти лет открываются два бутика, один в Париже, второй в Милане. На сегодняшнее время торговая мировая сеть Ermenegildo Zegna представлена элитными бутиками по всему свету в количестве, превышающем половину тысячи единиц.

В конце XIX века в Нью-Йорке открывается корпоративный филиал Ermenegildo Zegna Croup. Этот производственный центр отличается от других тем, что помимо элегантной одежды он выпускает элитную обивку для дорогих моделей автомобилей. В течение последующих шести лет развития на мировом рынке определяются новые марки:

• Zegna Soft;
• Zegna Sportswear.

Работая в направлении развития, собственники концерна покупают на мировом рынке такие известные бренды, как итальянскую марку женской одежды Lanerie Agnona SpA и мексиканский лейбл Tarsa. Компания сотрудничает с великими брендами Versace, Tom Ford, Yves Saint Laurent, Gucci. Начало XX века компания встречает на гребне волны популярности.

Дальнейшее развитие компании

Смерть брата Альдо оставляет у руля концерна одного Анджело, являющегося президентом до сегодняшнего времени. После смерти брата расширяющаяся компания приобретает в собственность известные мировые бренды:

• Longhi;
• Master Loom;
• Guida.

На правах половины Ermenegildo Zegna работает с Ferragamo и Sharmoon. Одновременно голливудский любимчик Эдриен Броуди становится лицом бренда. Это подталкивает технологов и дизайнеров компании к началу разработки и последующему выпуску молодежной серии Z.Zegna, представленной четырьмя линиями:

• для активного спорта и отдыха — Zegna Sport;
• стиль кежуал разработан в Z-Zegna;
• деловая и официальная одежда обособлена в новинках Sartoria;
• дорогие элитные и эксклюзивные наряды содержит серия Couture.

Основные этапы развития во временном диапазоне

• начало небольшого бизнеса в горном районе Италии – 1910 год;
• в руководство компании вливаются сыновья Ermenegildo Zegna, одновременно разработана и запущена в производство первая линия мужского костюма- 1960 г.;
• открытие первого завода на международной арене в Испании – 1973 г.;
• производственные мощности основаны в Швейцарии – 1977 г.;
• открыт первый бутик в Париже и выставочный павильон в Милане – 1980–1985 г.г.;
• основан бутик в Америке, компания открывает совместный бизнес с Versace – 1990 г.;
• разработаны и запущены в производство новые марки Zegna Sportswear и Zegna Soft – 1992 г.;
• приобретение Ermenegildo Zegna марку мексиканских изготовителей костюмов Tarsa – 1995 г.;
• появляется новый люксовый бренд в формате Zegna Sport – 1998 г.;
• в компанию вливается новый итальянский роскошный формат женской одежды Lanerie Agnona SpA – 1999 г.;
• концерн начинает контроль над деятельностью тканевого бренда Master Loom и кожаных изделий Longhi производства Guida, заключает договор о сотрудничестве с Ferragamo 2001–2002 гг.;
• Ermenegildo Zegna покупает 50% акций компании Sharmoon, являющейся известным изготовителем мужского платья – 2003 г.;
• запуск и производство молодежной марки Z.Zegna – осень 2004 г.

Парфюмерные изыски от Ermenegildo Zegna

С 2011 года, когда главенствующие члены руководства концерна подписали контракт с Estee Lauder Companies, предоставляющий право этой известной компании по производству косметики выпускать изысканную парфюмерную и косметическую продукцию под маркой Ermenegildo Zegna Croup, в результате чего мир потрясли ароматы Z и Essentia di Zegna.

Новое направление выпуска парфюмерных изысков дало новый толчок для дальнейшего развития компании и продолжило выпуск оригинальной мужской одежды, которая выпускается этому времени уже около века. Строгие ароматы для сильного пола добавляют последний штрих к образу элегантного современного рыцаря.

Парфюмы представляют собой фужерные и шипровые сочетания с мускусными ароматами, нотами бергамота, табака и других изысканных составляющих, некоторые из эффективных компонентов компания держит в секрете до нынешнего времени. Четвертое поколение собственников Ermenegildo Zegna в который раз не посрамило общее семейное дело и выпускает достойную продукцию, относящуюся к классу премиум.

Ассортимент расширяется с каждым годом и стильные представители мужского пола имеют возможность сменить аромат, не изменяя полюбившемуся бренду. Помимо парфюмерной продукции, известная марка выпускает стильную мужскую коллекцию одежды и к ней соответствующие люксовые дополнения в виде часов, солнцезащитных очков, запонок.

Благодаря плодотворной работе дизайнеров и технологов, каждый элемент коллекции является истинным искусным произведением, а на коллекцию распространяется лимитированное ограничение по количеству. Среди постоянных поклонников бренда Ermenegildo Zegna такие известные люди, как Джон Траволта, Брюс Уиллис, Мэтт Деймон и бывший президент Америки Билл Клинтон. Носят брендовую одежду компании знаменитости: Шон Пенн, Джек Николсон, Пласидо Доминго.

Образ современного костюма от Ermenegildo Zegna

В первоначальном направлении своего развития компания не ставила для себя целью покорить мир ценой заказного мужского платья, хотя в некоторых случаях стоимость превышает 6 тыс. долларов США. Истинной двигательной силой прогрессивного совершенствования руководители компании считали научную работу над улучшением каждой линии и качества материала. В результате каждодневного кропотливого исследования и совершенствования появляется мужской гардероб, сочетающий непревзойденную элегантность и долговечность службы, которая определяется сроком около 10 лет. Костюм этой марки позволяет человеку чувствовать себя независимым, роскошным и успешным.

Помимо тонкой ткани с содержанием обработанной овечьей шерсти, в коллекциях представлены модели из кашемира, кожи, шелка. Цветовая палитра приглушенной тональности, преобладает черный, темно-синий, белый, бордовый, бежевый. Коллекции представляют повседневную, праздничную, деловую, офисную, спортивную одежду и комплекты для отдыха.

Законы развития и эволюции мужской одежды отличаются от этапов преображения женского платья. Костюмы сильной половины человечества требуют основательного рассмотрения изнутри. Все изменения, начиная от отделочных элементов, структуры ткани и ниток для шва, требуют точного расчета и обоснования. Портные, технологи и дизайнеры прилагают интеллектуальные усилия, позволяющие в результате создать костюм, позволяющий посмотреть на него другими глазами и оценить конструкцию, ткань, линии кроя.

Другая деятельность компании

Ermenegildo Zegna еще на заре XIX века занимается меценатством и благотворительной деятельностью, выделяя материальные средства на восстановление вырубленных лесов в горах Триверо. Это город, в котором первоначально был основан первый цех по производству тканей. Собственники компании участвуют в проектах по улучшению экологии и выделяют материальные средства. Подобные инициативы продолжаются до настоящего времени расширяют сферу деятельности. Немало средств руководители бренда выделяют на организацию курсов по ликвидации экологической безграмотности.

Zegna выступает спонсором организации многочисленных художественных выставок, поддерживает музеи и галереи искусств. Выделяются деньги для обучения начинающих талантливых художников со всего мира в Италии, им начисляются стипендии от компании.

В 2009 году собственники компании спонсировали проект по предоставлению поддержки аборигенного поселения в Перу, им поставляется питьевая вода, оказывается помощь в развитии сельского хозяйства, создаются возможности для развития транспортного сообщения с внешним миром.

В заключение следует отметить, что компания Zegna развивается с постоянным успехом, в кулуарах технологических и дизайнерских отделений планируется усовершенствование стилевого направления, улучшение качества и предоставление сильной половине человечества наиболее достойных моделей одежды и аксессуаров.